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这两天，一部国产动画电影突然爆火。

片名非常朴实。

《牛来》。

光看海报，还挺唬人。

水墨。

留白。

一头牛站在山水之间。

再配上一句颇有禅意的宣传语：

牛来，终将抵达。

你甚至会怀疑，这是不是又一部走东方美学路线的国产动画。

然后，正片出现了。

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图源@豆瓣

怎么说呢。

不像是这个时代会出现的作品。

粗糙的3D建模。

僵硬的人物动作。

违和的配音。

再加上一种很难用正常动画审美解释的画面质感。

互联网著名动画《雷锋的故事》，终于遇到了值得尊敬的对手。

更离谱的是。

这不是哪个初中生的期末作业。

也不是B站UP主十年前上传的练习作品。

这是一部——

2026年暑期档正式登陆电影院的院线电影。

片长86分钟。

要买票的那种。

今天鱼叔就来好好聊聊这只牛。

一开始，它是真的没人看。

《牛来》8月5日上映。

没有什么宣发。

上映9天，票房只有7000多元，观影人数不到300人。

注意单位。

7000，没有万。

一部院线电影的全国总票房。

原本按照正常剧本，它应该就这么无声无息地下线。

从此消失在中国电影数据库的某个角落。

直到有几个财经博主发现了它。

毕竟这几年，中国股民每天最大的愿望是什么？

就三个字：

牛。来。吧。

于是有财经博主开始玩梗：

这么吉利的电影名，股民不得去支持一下？

本来只是个段子。

谁也没想到。

牛真来了。

只不过来的不是牛市。

是流量。

先是「《牛来》票房7352元，没有万」冲上热搜。

然后大量网友开始考古。

越考古越离谱。

电影全片核心主创，几乎只有两个人。

信雨萌。

孙丽芳。

导演、编剧、制片、配音、片尾曲……

恨不得一张字幕表，两个人循环使用。

出品公司的前身，甚至还是一家装修公司。

后来媒体又采访到导演亲友。

据称这部电影由导演和母亲两个人制作了5年，没有外部投资，基本属于真正意义上的「手搓动画」。

甚至连发行方看完成片后，都曾劝导演：

要不别上了。

但导演还是坚持。

好不容易做出来了。

就想让它进一次电影院。

看到这里。

事情突然又有点复杂了。

你本来准备狠狠吐槽。

结果发现。

人家还真是自己一点一点做出来的。

于是互联网进入了一种非常熟悉的精神状态：

一边骂，一边心软；一边心软，一边继续骂。

然后，最魔幻的一幕发生了。

大家开始买票。

不是因为觉得它好。

恰恰因为——

听说它特别烂。

有人开车30公里去看。

有人半夜找影院排片。

有人在网上呼吁影院：

赶紧加场。

一些电影院一看：

还有这种好事？

于是全国排片迅速增加。

从8月14日到15日，《牛来》全国日排片从21场猛增到359场。

有影院深夜临时加了一场，居然卖出去29张票。

还有影院经理发现：

它甚至「比《奥德赛》好卖」。

票房也开始坐火箭。

前十天，7000多。

今天一天，突然暴涨。

累计票房已经超50万。

而且数字还在不断往上跳。

现实突然变成了一场大型行为艺术。

以前电影宣传说：

「年度神作。」

观众：不看。

「十年磨一剑。」

观众：不看。

「哭湿三包纸巾。」

观众：不看。

现在宣传只需要四个字：

烂得离谱。

观众：哪家影院？

更有意思的是现场。

有不少观众看到片尾字幕出现时，因为全片几乎全部由两个人包办，全场爆笑。

然后起立，鼓掌。

豆瓣评论区里已经出现不少「五星神作」。

有人一本正经地研究它的「粗粝美学」。

有人声称这是对工业化动画的一次反叛。

还有网友给它总结出一整套理论：

在AI全面入侵创作的时代，创作者仍然坚持手工制作；

在国产动画疯狂追求特效、IP、神话宇宙时，《牛来》反其道而行；

那些僵硬的建模，是对现代技术异化的反思；

那些失真的画面，是主动打破审美霸权。

看到最后。

你会产生一种错觉：

不是导演没做好。

是我没看懂。

以后千万别随便说电影烂。

万一人家属于「后人类主义乡土赛博存在主义动画」呢。

这样的事情，其实已经不是第一次发生。

两年前，还有一部电影：

《美人鱼的夏天》。

很多人可能已经忘了电影。

但一定记得那句话：

「自己～吓～自己～」

魔性的配音。

诡异的停顿。

不可预测的人物动作。

短短几个字，被网友做成方言版、模仿版、鬼畜版。

最后成为2024年年底互联网最大的梗之一。

当时这部电影同样排片极少。

最初票房只有几十万元。

等「自己吓自己」爆火后，全国网友开始跑进电影院「朝圣」。

最终票房涨到了112.7万。

后来与它有关的话题，在短视频平台形成了以亿计的传播量。

而且，它和《牛来》还有一个惊人的共同点。

《美人鱼的夏天》，核心创作者也是夫妻两个人。

做了七年。

最后留给互联网的最大遗产：

自己吓自己。

五年后的《牛来》：

两个人。

做了五年。

最后留给互联网的最大遗产：

牛。来。

很多人好奇，为什么这种电影反而能火？

第一反应是：

现在的人审美越来越差了。

其实不是。

恰恰相反。

观众不是分辨不出它烂。

正因为所有人都知道它烂，它才好玩。

这是一种完全不同的消费逻辑。

过去，我们买电影票，是购买内容。

今天，一部分年轻人买电影票，是购买：

参与感。

「《牛来》好不好看？」

已经不重要了。

重要的是：

你看过没有？

别人都在讨论。

我也要进去看看。

看完拍一张电影票。

发一句：

「兄弟们，我替你们试过了。」

任务完成。

所以《牛来》卖的其实不是86分钟动画。

它卖的是一张——

互联网热点入场券。

30块钱。

你就获得了这个星期最热门的一个社交谈资。

这么想。

突然还挺划算。

网友二创图

有人开始担心：

这样捧一部电影，是不是劣币驱逐良币？

那些认真做动画的人，花几千万、几个亿。

几百人的团队。

画一根毛发都要研究半年。

最后还未必有人讨论。

现在两个人手搓五年。

做成这样。

反倒全民热搜。

公平吗？

这个担心当然有道理。

但鱼叔觉得，更值得警惕的，其实不是「劣币驱逐良币」。

而是另一个问题。

所有评价指标，都开始失去原来的意思。

以前：

五星＝很好看。

现在：

五星＝哈哈哈哈你们快来看。

以前：

想看＝期待电影。

现在：

想看＝我想亲眼看看能有多离谱。

以前：

票房上涨＝口碑扩散。

现在：

票房上涨＝网友集体来打卡。

甚至连「掌声」都不再代表认可。

它可能意味着：

终于演完了。

这才是真正荒诞的地方。

评分、票房、热度、想看人数这些东西，本来是为了判断一部电影受不受欢迎。

结果互联网玩梗文化发展到最后：

所有仪表盘都还亮着。

但指针已经不知道在测什么了。

其实，从票房来看，《牛来》并不是「劣币驱逐良币」。

因为几十万元票房，对整个电影市场来说微乎其微。

几百场临时排片，也很难真正挤死什么大片。

影院甚至只是利用冷门时段，赚一点突然出现的客流。

真正值得担心的是：

假币开始让验钞机失灵了。

如果平台看到五星上涨，以为观众喜欢；

影院看到票房上涨，以为这类电影有市场；

投资人看到热搜，以为“粗糙动画抽象营销”是一门新生意；

那才真正麻烦。

因为互联网最危险的一件事就是：

把偶然，当成方法论。

《牛来》为什么火？

恰恰因为没人预料到它会火。

一旦所有人开始复制：

「我们也故意做烂一点。」

那就不好笑了。

抽象之所以成立。

就在于它无法批量生产。

烂不是赛道。

意外才是。

不过，《牛来》爆火之后，我反而觉得国产电影行业应该认真看看这件事。

不是学习它怎么拍。

千万别学。

而是看看：

现在的观众到底还想从电影院得到什么？

答案可能已经发生变化了。

大片越来越大。

特效越来越贵。

宣发越来越标准。

每部电影上映前都是：

主创泪洒现场。

演员突破自我。

导演十年磨剑。

观众看了十遍类似的营销以后。

已经麻了。

反而是一头完全没有按照工业标准出现的牛，冲进暑期档。

所有人精神一振。

「这什么玩意？」

然后点进去。

这其实是一种注意力时代非常残酷的规律：

平庸的好，可能没有传播价值。

极致的坏，却天然具有新闻价值。

一部6分电影，很容易死。

因为没什么可说。

但一部0.6分电影不一样。

大家会问：

怎么做到的？

这就是互联网。

它不一定奖励优秀。

它更奖励：极端。

特别好。

特别烂。

特别美。

特别丑。

特别聪明。

特别蠢。

中间那一大片「还行」，才是这个时代最危险的位置。

因为算法最害怕的不是坏。

是无聊。

所以，《牛来》的爆火是不是国产电影的坏事？

目前看。

未必。

它让一些原本不会进电影院的年轻人，又坐进了影厅。

影院赚到了闲置场次的钱。

网友得到了一场大型互联网狂欢。

导演那个埋头做了五年的项目，也终于被全国观众看见。

各取所需。

没有谁真的受了多大伤害。

但如果有一天，行业开始总结成功经验：

「原来现在年轻人喜欢这种。」

那就完了。

因为年轻人喜欢的从来不是烂片。

他们喜欢的是：一个没人见过的笑话。

笑话第一次出现，叫惊喜。

第二次出现，叫重复。

第三次出现。

就只剩烂了。

糟糕！今年最抽象的国产电影，诞生了

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